Tikoki! Nie, to nie je citoslovce vzrušenia či údivu. I keď v tomto prípade by bolo určite namieste. Je obdivuhodné stretnúť ľudí plných nadšenia, energie, novodobých „dobrodruhov“, ktorí sa rozhodnú podnikať a založiť lokálnu značku s víziou globálneho predaja. Nám sa podarilo byť pri zrode a sledovať zblízka príbeh novej značky tenisiek vyrábaných na Slovensku. Viac o koncepte v rozhovore s Jarkou Črepovou, marketingovou riaditeľkou Tikoki.
Stretli sme sa, keď ste pri jednej príležitosti s nadšením hovorili o novej značke tenisiek, ktorú vytvárate. Ten entuziazmus, nadšenie aj váš príbeh nás zaujal. Prečo práve tenisky?
Aj keď sú tenisky klasická súčasť oblečenia, móda akoby začínala až od kolien hore. Nám sa páčila myšlienka poňať tenisky ako výrazný módny prvok, prípadne až dominujúci pri niektorých outfitoch. Na úplnom začiatku nebola úvaha o tom, či to takto už niekto robí, nám sa páčila hlavne samotná idea výrazných dizajnových tenisiek.
Hovoríte nám, to znamená, že vás je zrejme viac.
Tím tvoria piati ľudia. Primárne sa tomu venujeme dvaja a úlohy máme rozdelené. Alexander Weiner navrhuje dizajn a rieši výrobu, ja sa venujem marketingu a samotnému obchodu. Zvyšok rieši e-shop a internet, ktorý je pre nás teraz hlavným predajným a komunikačným kanálom. Vždy je to však tímová spolupráca a zásadné rozhodnutia robíme spolu.
Výroba tenisiek nie je pečenie rožkov. Mali ste predstavu, ako to v praxi bude fungovať? Ako ste začínali?
Na samom začiatku bolo potrebné vyriešiť dosť zásadnú vec – nájsť takú technológiu výroby, ktorá by pre dizajnéra nepredstavovala tvorivé obmedzenia. Veľmi vytrvalý v tomto smere bol najmä môj kolega, ale myslím si, že sa to podarilo veľmi dobre. Z hľadiska dizajnu aj vyrábaných množstiev. Pri návrhu nemusí dizajnér uvažovať, koľko kusov musí obsahovať minimálna séria konkrétneho modelu. Dáva nám zmysel vyrábať aj veľmi malé série, dokonca jeden kus.
Čím sú tenisky Tikoki typické? Pre koho je značka určená?
Tikoki sú hlavne o výraznom dizajne. Ostatné prvky sú tradičné. Používame prírodné materiály, bavlnu a kaučuk, a aj strih je klasický ako pre plátenné tenisky. Z pohľadu módy chceme osloviť ľudí otvorených a sebavedomých. V tom prípade ich nemožno deliť do tradičných kategórií ako vek, pohlavie, príjmová skupina. Skôr ako o statuse hovoria tenisky o vkuse, povahe, niekedy až životnom postoji toho, kto ich nosí.
Aké máte s týmto odvážnym projektom ambície?
V prvom rade chceme robiť pekné tenisky, ktoré budú ľudia radi nosiť. Všetko ostatné je v rovine úvah, ktoré sú síce smelé, ale v tejto chvíli sa venujeme hlavne produktu samému. Veľa energie venujeme zbieraniu spätnej väzby priamo od zákazníkov. Rozprávame sa s nimi, s niektorými sa stretneme osobne. Veľmi sa tešíme aj prvej spolupráci s inou dizajnérskou značkou, ktorá je vždy náročná na vzájomnú súhru a očakávania, pretože výsledok by nemal potlačiť samotný dizajn a hodnoty Tikoki, no zároveň tenisky dostanú rukopis inej výraznej osobnosti. Veríme, že Tikoki by Lenka Sršňová, ktoré boli aktuálne predstavené v rámci jej prehliadky na Fashion LIVE 2015, budú mať úspech u zákazníkov a odštartujú aj túto líniu značky.
Veľmi špeciálnou súčasťou spolupráce s Inspire magazine je aj vytvorenie špeciálneho dizajnu tašiek – vaša druhá spolupráca a motivácia pre našich čitateľov získať jednu z 10 limitovaných kusov. Budú tašky novým sortimentom Tikoki?
Tašky sú doplnok k niektorým modelom tenisiek. Je to dobrý príklad spätnej väzby od zákazníkov, ktorí prejavili záujem. Pôjde však skôr o limitované série. Značka Tikoki predstavuje hlavne tenisky.
Ďakujeme za rozhovor aj spoluprácu a prajeme mnoho nápadov, dobrého dizajnu a najmä fanúšikov značky, ktorí si k Tikoki nájdu cestu!
Mia Danišová / Whatever Production
Photo: Jarka Črepová
